“现在拍短剧的确实不少，身边朋友经常收到群演招聘消息，拍夜间场一次200元。”近日，郑州本地一市民对记者感叹称，自己还不时碰到北京来的短剧编剧。
如今，以西安、郑州为代表的城市，正在掀起一轮轰轰烈烈的短剧热潮。
以郑州为例，当地已建成15家拍摄基地，如航空港区的聚美空港竖屏电影基地、金水区大志影视基地、新郑木马影视基地等，总面积超过16万平方米，日均开机短剧约100部。
西安更是实打实的“短剧大户”。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，全国100部微短剧中有60部诞生于西安，一些热门基地如西安造梦工厂，已拍摄完成450余部影视作品。
从省级角度看，目前国内微短剧的承制方，陕西、河南、浙江热力度位列前三。在传统的影视重镇浙江、北京之外，陕西、河南、重庆等地正以强劲的势头，在短剧市场崭露头角。
短剧何以成为各地新一轮角逐的“风口”？前述《白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。去年，中国微短剧市场规模首次超过电影票房规模，微短剧用户数量更是高达6.62亿人。
东吴证券分析称，短剧并非长视频的“替代品”，而是一种基于互联网算法、冲动付费逻辑的全新内容物种。它能够适应移动端的使用场景，并结合短视频平台的流量分发和商业模式，形成了新的内容生态，内容主题也并非局限于“下沉”的霸总或战神题材。
对地方政府来说，规模不小的市场空间、短视频天然的流量效应，都促使其加入这场“争夺”。目前，诸多城市都相继出台了短视频产业发展方案，并提供相应的扶持政策。
以河南为例，2025省政府工作报告将“支持郑州打造微短剧创作之都”列入重点工作任务。今年7月，郑州市还发布了《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》。
按照《实施方案》，郑州将全方位发力微短剧创作，培育一批微短剧拍摄基地（园区），重点打造1至2个具有影响力的微短剧全产业链基地（园区）。积极培育10家以上具有较强竞争力的微短剧制作、发行企业。争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。
相较于其他城市，郑州制作短剧的优势，一方面是交通，一方面是人力和成本。
“郑州既有类似一线城市的城景，又有远低于一线城市的制作成本，这对微短剧行业来说是‘黄金组合’。”郑州发布官微文章显示，金水区微短剧制作综合成本较一线城市低30%至40%，单部100集微短剧成本可控制在30万元至80万元，投资回报周期缩至3个月至6个月。
郑州文旅官微文章也称，河南具备“米”字型高铁网及新郑国际机场的便利交通，剧组可实现“朝发夕拍”， 降低拍摄运营成本。此外，河南人口基数大、务工人员多，在校大学生和高校毕业生数量均居全国榜首，许昌鄢陵为全国影视行业输送了80%的灯光师。
“短剧大户”陕西同样不遑多让。去年以来，陕西省先后发布《关于支持微短剧产业发展的若干措施》《“微短剧+”行动计划实施方案》，提出两年内培育15家领军企业，推出200部精品微短剧，围绕微短剧产业发展链条，突出重点环节给予扶持。
前述《白皮书》表示，陕西短剧承制公司主要集中在西安，主要归功于西安有丰富的历史文化资源，成熟的影视制作产业链，以及政府对短剧产业的大力支持。
此外，各大一线城市也拿出“真金白银”，加入了短剧热潮中。以深圳为例，今年当地出台了《深圳市促进微短剧产业高质量发展的若干措施（修订版）》、《深圳市微短剧产业发展扶持计划操作规程》，助力打造粤港澳大湾区影视产业高地。
为鼓励优秀剧本创作，深圳对入选国家、广东省、深圳市剧本创作扶持计划，经评审认定优秀并成功上线播出的微短剧剧本，按照不超过制作成本的30%，给予最高100万元奖励。
为提升城市“美誉度”，政府还鼓励剧组来深取景拍摄。在深圳取景不少于5处并充分展现深圳城市形象、促进旅游宣传的，按作品传播热度等进行综合评定，给予最高200万元资助。
值得注意的是，虽然短剧之风红红火火，但该行业也正面临一些规范及挑战。外部层面，2024年底以来，监管部门密集发布治理通知，要求短剧避免制造拜金、炫富等不良价值观。今年，部分平台因违规收集个人信息，被通报并下架了上百部短剧。
短剧的商业可持续性也有待优化。东吴证券称，短剧的核心商业模式是：买量投放获取用户，再通过“按集付费”的成瘾性设计变现，最后将快速回笼的资金投入再生产。随着用户红利见顶和获客成本上升，需要进一步在精细化运营和内容上提升。
前述《白皮书》表示，受到监管、行业竞争、盗版等因素影响，微短剧产业自我净化、优胜劣汰情况明显。预计到2025年，产业运营流程标准化、监管防控机制前置化、人才培养体系专业化、技术应用场景多元化，行业将逐步告别野蛮生长，走向高质量发展。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
孙梦凡
相关阅读
“霸道总裁”拯救闲置物业！实探风口上的短剧拍摄基地火热的短剧产业，在一些地方推动了存量物业的盘活、改造进程。
0 17分钟前
竖屏短剧“上桌”，重塑视听消费新格局短剧在不到两年时间内实现从零到超越传统视频平台的跨越式发展，成为中国数字娱乐消费习惯变迁的重要标志。
7 102 09-16 16:39
《股东来了》防非主题微短剧演员介绍 原创 0 09-04 17:19 
深度｜310个目录外药品拟角逐进入医保，面临价格博弈与“真创新”的考量今年的医保准入竞争将更加激烈。
7 564 08-23 15:51
微短剧“圳”迎机遇 深圳修订促进微短剧产业高质量发展措施深圳将通过一系列支持政策，促进微短剧产业高质量发展，助力打造粤港澳大湾区影视产业高地。
20 07-17 13:16 一财最热 点击关闭大牛证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
